Découvrez l'ambition des vignerons corses pour conquérir le marché français.
L’île de Beauté, souvent louée pour ses paysages à couper le souffle, aspire à transcender sa réputation en matière de vins. Les viticulteurs corses souhaitent désormais s'affirmer sur la scène viticole, en mettant en avant l'originalité de leurs cépages autochtones.
À partir de ce mois de mai et jusqu'à début septembre, le Comité Intersyndical des Vins de Corse (CIV Corse) lance une ambitieuse campagne de communication et de promotion, dotée d'un budget de 1,3 million d'euros. L’objectif ? Montrer que la Corse ne se limite pas seulement à ses paysages enchanteurs, mais recèle aussi un terroir d’exception et des cépages uniques capables de produire des vins de grande qualité. Les messages de la campagne seront centrés sur trois cépages locaux principaux : le sciaccarellu et le nielluciu pour les rouges, et le vermentinu pour les blancs.
Du 15 mai au 15 juin, plus de 150 professionnels du vin en région parisienne (cavistes, bars à vin, épiceries fines) proposeront une sélection de vins rouges, blancs, rosés, ainsi que des muscats issus des différentes appellations d'origine contrôlée de Corse. Ensuite, de juin à septembre, les enseignes nationales telles que Cave à Vins et Nicolas mettront en avant des offres découvertes.
"Nous voulons prouver que l'on peut trouver des vins corses en dehors de l’île, ce qui n'était pas évident auparavant. Nous espérons ainsi accroître notre notoriété", explique Bernard Sonnet, directeur de la communication du CIV Corse.
L'alliance du cépage et du terroir
Il est essentiel d’exposer les vins corses au monde, mais cela implique également une prise de risque concernant le goût. Le discours marketing doit être accompagné de vins qui évoquent les senteurs du maquis, la délicatesse de la fleur d'oranger et la fraîcheur des vents corses. Pendant des années, les vins de Corse n'étaient pas à la hauteur des attentes. Même le chef étoilé Pierre Gagnaire notait, dans sa préface au livre de Patrick Fioramonti, que ses premières impressions n'étaient guère convaincantes. Seuls les muscats parvenaient à se démarquer. Pourtant, au cours des deux dernières décennies, les viticulteurs corses ont emprunté un nouveau chemin plus réfléchi.
En 2007, la superficie viticole s'étendait sur 7 000 hectares pour une production de 400 000 hectolitres, dont 50 % de rosés, 30 % de rouges et 20 % de blancs. Influencés par le dynamique Christian Imbert dans les années 70, les vignerons ont compris que leur salut résiderait dans une meilleure synergie entre cépages et terroir, abandonnant ainsi la production massive au profit de leurs véritables atouts. En quelques années, les efforts ont été impressionnants, avec une réduction de 75 % du vignoble et des études pédologiques redessinant les contours de ce vignoble qui se distingue en Méditerranée.
Affirmer une spécificité
Les vins corses ne se cachent plus et se battent fièrement dans l'arène internationale pour affirmer leur singularité. Des flacons de producteurs tels qu'Antoine Arena et Yves Leccia s'imposent déjà sur les tables les plus raffinées, tant en France qu'à l'étranger. Les vignerons corses aspirent à se positionner comme une alternative aux vins standardisés. Les touristes, qui explorent les beautés naturelles de l'île et partagent leurs expériences culinaires, deviennent les ambassadeurs de ces crus.
Pour soutenir cette dynamique, une centaine de panneaux guideront les automobilistes vers Bordeaux et le salon Vinexpo, prévu pour juin. Un restaurant de 600 m², dirigé par des chefs étoilés corses, sera mis à la disposition des acheteurs internationaux. En unissant leurs forces et leurs arguments gustatifs, les vignerons corses entendent faire taire le vieux dicton local selon lequel "chacun dirige l'eau vers son moulin".
