Superdrug, grande chaîne britannique de produits beauté et santé, a imaginé un concept audacieux : une balance affichant des noms de célébrités au lieu de chiffres.
Ces "balances célébrités" permettraient de se peser en rapportant son poids à celui de figures connues. Par exemple, au lieu de connaître son poids en kilos, on se dirait peser autant que Rihanna ou être dans la fourchette de Kate Middleton à Adele. Cependant, cette initiative a suscité une vague de controverses, conduisant Superdrug à abandonner ce projet.
Dans un communiqué publié le 30 janvier sur Twitter, Superdrug a déclaré : "Nous voulions encourager une discussion sur le poids, en montrant qu'il n'est qu'un chiffre. Toutefois, nous avons écouté nos consommateurs et décidé de ne pas commercialiser ces prototypes." Une mère, s'opposant à ce concept, a réagi sur Twitter : "Dieu merci, vous avez retrouvé la raison ! Quelle idée stupide pour nos jeunes filles !"
la réaction des experts
Les critiques ne provenaient pas seulement des clients, mais également des professionnels de la santé. La célèbre association britannique Beat, spécialisée dans les troubles alimentaires, a qualifié ces balances de "dangereuses". Susan Ringwood, présidente de l'association, a exprimé sa colère dans The Independent, indiquant que ce concept exacerbe les problèmes liés à la culture des célébrités et renforce des obsessions malsaines.
De son côté, la nutritionniste Lorna Driver-Davies a dénoncé l'absence de base scientifique derrière cette approche, soulignant ses impacts potentiels sur la santé mentale des jeunes, en particulier des adolescentes vulnérables face aux idéaux des célébrités.
un timing malheureux
La réception négative de ce produit a été amplifiée par un rapport publié le même jour par le Health and Social Care Information Centre, révélant une hausse inquiétante des hospitalisations pour troubles alimentaires au Royaume-Uni. Ce chiffre a atteint 2 560 patients en 2013, soit une augmentation de 8 %. Les troubles alimentaires peuvent engendrer des conséquences graves, allant de la dépression au suicide.
Cheryl Cole, artiste britannique dont le nom figurait sur la balance, a également exprimé son mécontentement sur Twitter : "Ne m'incluez pas dans cette balance. Les jeunes doivent se concentrer sur leurs résultats scolaires, pas sur leur poids." Cette déclaration a suscité des réactions positives de nombreuses jeunes femmes reconnaissant les dangers d'une telle initiative.
